The Ad Contrarian: How To Sell Great Creative: Ego and Failure

The Ad Contrarian: How To Sell Great Creative: Ego and Failure

2:42am The perfect excuse.

No. This time I am still awake. You guessed right, a business pitch due tomorrow that is extremely important for the company and a nice account, as we perceive it, to do neat work. 

What really blows my mind is the tendency a creative team has to get into high gear only until the deadline is completely on top of us. Is this a special rush we creatives get in order to feel comfortable with the ideas that come out of our mouth? Or, is it simply the perfect excuse to justify these ideas.

Ideas?

More to come in a couple of hours.

 

Palacio de Hierro. Puntero en Social Media.

Con 93.022 "likes" Palacio de Hierro se posiciona una vez más como una de las marcas líderes en México incursionando al mundo de las redes sociales.

Según publica vuelodigital.com, Palacio de Hierro es innovador una vez más lanzando este pasado 4 de febrero un e-commerce a través de la plataforma Facebook con su pestaña "shop & share" que te permite explorar, clasificar y comprar productos de ciertas categorías. 

No sabemos qué tan exitoso vaya a ser este programa, pero lo cierto es que si tienes a 93k personas de tus posibles clientes en una "habitación" será mejor que prendas la música y hagas algo con ellos y ésta, se me hace una idea particularmente interesante en tiempos donde entre más opciones le demos al consumidor de vivir nuestra marca y lo que ofrecemos, mejor. 

Felicidades a Palacio de Hierro por incursionar y atreverse a hacer estos experimentos sociales que sin duda le dejarán gran aprendizaje y muchos beneficios a futuro. ¿Qué más?

King Yesterday. Gone Today.

The speed the way business models and idea conception has evolved over the past 10 years has really paid tribute to consumer trends and habits. 

A great example is this infographic on Netflix evolution and how it has shifted the movie renting model stretching the fact on what's important: content, home, fast and when you want it. If I recall correctly, Netflix tried to sell to Blockbuster a few years back with no success. There was a lack of vision by somebody there. 

Now, there are studies, talks and even workshops on how would you be able to save Blockbuster from what it appears to be a freefall to failure. Maybe it's their time, but I do believe something must and could be done with all the infrastructure created to this day and most importantly, we got ourselves a brand here. 

Adapt or dissapear is apparently the new way of envisioning your business at, if that were not enough, blazing speeds.

Ideas anyone?

5:48am

Buenos días.
Contento de estar despierto con tantas ideas en la cabeza. Un sueño en donde conocía al bebé que viene en camino me ha despertado de buen humor en sábado, y mucho mas temprano de lo planeado.
La dirección creativa a veces me acelera la cabeza a todo, despertando mil preguntas y un millón de posibles respuestas. No hay ciencia y nada y todo podría ser el mejor trabajo. Es hora de que caigan las cuentas con ganas de hacer cosas diferentes y que el equipo se defina con una misma misión y pasión.
Me entristece a veces ver a jóvenes sentados en oportunidades que sin que se den cuenta desaparecen.
Creo que voy a empezar a escribir mis aprendizajes y observaciones de México y los mexicanos no con afán de criticar, pero con afán de abrir los ojos.
¡Excelente sábado!

360º Communication.

Comunicación 360°. Escopetazo VS Snipers Masivos.

Thomas Strerath, director de Ogilvy & Mather Alemania, levantó la mano en el pasado congreso “Deutscher Medienkongress”, celebrado en Alemania,  y alegó que la muerte de la comunicación 360° estaba aquí. En mi opinión, bravo.

Muchos son los “expertos” que hablan de su estrategia 360 y yo lo único que escucho al oírlos hablar es: “Al no tener claro el target, tres sesenta. Al no saber qué medio es el más relevante, tres sesenta. Al no estar seguro como justifico el ROI de mi budget, tres sesenta.” Y lo entiendo, es lo más seguro y lo que emana más paz mental al significar menos margen de error en las decisiones de marketing, pero la realidad de la mayoría de nuestros clientes, especialmente en México, es otra.

Hoy vivimos en un entorno diferente, los presupuestos no pueden justificar estrategias 360° o a lo que yo llamo, de escopetazo; de hecho, creo que lo que debemos de ofrecer son estrategias de francotirador masivo.

Ahora, no quiero decir con esto que los conceptos que propongamos a nuestros clientes no deban ser adaptables a una estrategia 360°; al contrario, creo que lo deben ser y entre más adaptables sean, creo que la idea será mucho mejor. Sin embargo, una vez teniendo esa idea o concepto rector (esperamos sea relevante para el consumidor en cuestión) haría un análisis detallado sobre cuáles son los medios adecuados para llegar al target pensando siempre en los objetivos acordados, el presupuesto y cómo lo vamos a medir.

En Lead2Action, creemos que esto es de gran importancia en un entorno donde se piden cuentas y resultados por lo que se hace. Lead2Quality, Lead2Results, Lead2Purchase, Lead2Think. Lead2Create. Lead2Interact. Eso somos en Lead2Action y así pensamos en un mundo digital generando ideas que bien podrían aplicarse a cualquier medio. Es positivo cuando alguien pone en duda alguna práctica por que nacen nuevas prácticas y se rompen paradigmas. En el mundo digital pasa esto a menudo y más rápido de lo que nos enteramos. Nuevos medios. Nuevas maneras de medir. Nuevos retos. Nueva economía. Confusión total.

Pero no nos compliquemos. Siempre habrá un consumidor. Siempre habrá qué consumir. Siempre habrá la necesidad de informar sobre productos de manera relevante o por decirlo de otra forma, que le haga clic al consumidor. ¡Ooops! ¿Escribí “clic”?

Hoy “clic” para muchos clientes quiere decir ventas, y para otros, es saber que su mensaje fue recibido y que podría convertirse en intención de compra. A otros, simplemente les indica qué estrategia de comunicación es más efectiva o les hace más “clic” con el público objetivo. Un clic hoy en día hace más ruido de lo que pensamos.

El “clic”, puede ser la herramienta que demuestre con datos si una estrategia 360° es justificada o no. En Lead2Action optamos por estudiar más el problema de nuestros clientes, ser más analíticos, más proactivos, menos reactivos y tener un plan que quizá nunca incluya el 360°, sino más bien un listado de donde podrá ser más relevante tu mensaje. 

 

Facebook is your life

Via Adfreak

Happy New Year

All the best.

Digital Agencies.

Interesting benchmark on how we're doing on digital. These agencies I love, but we need to get on the boat and remember we are in the business of speaking in behalf of our brands no matter what the media is. The message and the experience tied to consumer-product relevance.

Which makes me think. Souldn't our first brand be our own agencies?

Thoughts?

What Is A Digital Planner?

I would love to hear any thoughs on differences between a digital planner vs what we know at "traditional" agencies. Anyone?

What Is A Digital Planner

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